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環(huán)球看點(diǎn)!快手電商上線臨期食品類(lèi)目 發(fā)布《臨期食品類(lèi)目經(jīng)營(yíng)規(guī)范》

快手電商近期上線臨期食品類(lèi)目,并發(fā)布《臨期食品類(lèi)目經(jīng)營(yíng)規(guī)范》。

7月6日消息,快手電商近期上線臨期食品類(lèi)目,并發(fā)布《臨期食品類(lèi)目經(jīng)營(yíng)規(guī)范》(下稱(chēng)《規(guī)范》),《規(guī)范》包含商家準(zhǔn)入、準(zhǔn)出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),資質(zhì)要求,商品發(fā)布規(guī)范,違規(guī)處理等臨期食品類(lèi)目的相關(guān)經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則,目前快手電商臨期食品類(lèi)目的商家入駐為定向邀約制。

《規(guī)范》要求,臨期食品類(lèi)目商家需在商品標(biāo)題、主圖上寫(xiě)明“臨期”字樣,并必須在商品詳情頁(yè)面最上方顯著標(biāo)示“此商品為臨近保質(zhì)期商品”。本規(guī)則已于7月1日開(kāi)始生效。


【資料圖】

(圖源快手電商規(guī)則中心截圖)

商家需滿(mǎn)足以下條件之一,方可經(jīng)營(yíng)臨期食品商品:第一,店鋪類(lèi)型為專(zhuān)營(yíng)/專(zhuān)賣(mài)/旗艦店/賣(mài)場(chǎng)型旗艦店,入駐品牌必須為平臺(tái)“熱招品牌”;第二,店鋪類(lèi)型為普通企業(yè)店/個(gè)體工商戶(hù),近一年其他電商平臺(tái)食品相關(guān)類(lèi)目線上店鋪(僅限:天貓、京東、拼多多、抖音)年成交金額月均大于等于100萬(wàn)元(需提供第三方店鋪鏈接,及銷(xiāo)售數(shù)據(jù)材料)。

快手電商規(guī)定,首先,達(dá)人直播間/短視頻宣傳話術(shù)應(yīng)與商詳頁(yè)面、實(shí)際商品保持一致;(違規(guī)場(chǎng)景:臨期品,口播時(shí)宣傳非臨期;非臨期品,口播時(shí)宣傳臨期;直播間背景露出臨期字眼,話術(shù)沒(méi)講臨期等)。其次,達(dá)人直播間/短視頻掛車(chē)宣傳時(shí)需明確強(qiáng)調(diào)商品為臨期商品,并且在直播間/短視頻內(nèi)強(qiáng)調(diào)剩余保質(zhì)期天數(shù)或者到期日期;平臺(tái)鼓勵(lì)達(dá)人做發(fā)貨日期及發(fā)貨時(shí)效提醒。

圖注:具體的銷(xiāo)售要求

(圖源快手電商規(guī)則中心截圖)

此外,快手電商還同時(shí)發(fā)布了《臨期食品類(lèi)目商品發(fā)布規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“發(fā)布規(guī)范”)。發(fā)布規(guī)范中寫(xiě)明了關(guān)于主圖的要求。第一,主圖需要展示產(chǎn)品多角度的方位圖以及產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖,所有主圖展示不得為同一個(gè)角度;第二,首張主圖必須為商品正面實(shí)物,清晰體現(xiàn)商品主體、商標(biāo)及商品名稱(chēng)等信息;第三,第二張主圖為商品所有款式展示補(bǔ)充圖,如首張圖未展示完整商品基本信息,需補(bǔ)充完整,若首張圖展示完整可不提供;第四,主圖中呈現(xiàn)商品個(gè)數(shù)與銷(xiāo)售單位(產(chǎn)品信息)保持一致,圖片所示商品顏色、規(guī)格等必須與商品在快手平臺(tái)展示文字介紹一致。 不得出現(xiàn)與所售商品無(wú)關(guān)的其他商品和物體。

關(guān)于商品詳情要求,快手電商也作了詳細(xì)的解讀。首先,不得出現(xiàn)售賣(mài)盜版產(chǎn)品、貨不對(duì)板商品等情形,未經(jīng)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)同意的不得擅自拆封商品。其次,商品詳情需包含圖片,不可僅為文本描述。然后,食品適用年齡、適用人群必須真實(shí)、準(zhǔn)確,各模塊信息一致,禁止出現(xiàn)不符合適用年齡的宣傳。并且,不得使用未經(jīng)授權(quán)的非代言人形象或名義、影視劇照,如“某明星同款”。重要的是,要出現(xiàn)法律、法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。最后,需在商品詳情中體現(xiàn)出是“臨期食品”,對(duì)消費(fèi)者盡到提醒義務(wù)。

圖注:商品詳情圖正確示例

(圖源快手電商規(guī)則中心)

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