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2023年“銀發族”的家電生意怎么做？

4月18日，億邦智庫發布《與老同行：2023銀發人群消費趨勢洞察報告——家用電器篇》（以下簡稱白皮書）。白皮書顯示，銀發經濟成了新的“朝陽市場”，線上電商平臺擁有先發優勢。

據頭豹研究院調研顯示，2017-2026年我國銀發經濟市場規模將持續攀升，2026年預計將達12萬億元。此外白皮書顯示，天貓消費者中，50歲以上銀發群體消費額4年復合增長率達39%。

白皮書特別指出，隨著“9073養老格局”的形成，以及“居家養老”成為主流選擇，家電市場的適老化改造勢在必行，適老家電賽道趨勢火熱。

圖釋：天貓適老家電供需指數

從天貓供需指數看，“適老”家電行業需求側漲幅遠超供給側，具備良好的入場機會。2022年天貓“適老家電”商品的搜索量同比上漲200%，集成家電、冰箱、洗護為大家電TOP3增長品類，環境健康、居家生活、個人護理為小家電TOP3增長品類。

商品功能趨勢上，針對老年人生活習慣、生理特點等因素，便捷性、安全性、功能性、健康性成為了天貓適老家電新品功能賣點的四個主流方向。

酷開電子商務部總經理劉湘鋮介紹：4月26日酷開將在天貓首發一款長輩陪伴屏電視，目前加購量已超5000臺。據了解，長輩陪伴屏電視可通過遙控器一鍵測量心率、血氧等數據，同時提供大字體、語音播報等功能，吸引了很多年輕人進店咨詢，給家里的長輩購買。

圖釋：“我的理想退休生活”天貓適老化家電專場

今年以來，天貓家電、家具家裝等多個適老化消費趨勢賽道火熱。在淘寶首頁輸入“我的理想退休生活”即可一鍵直達適老化家電專場。隨著更多品牌入局適老化賽道，天貓平臺的銀發經濟將迎來新一輪增長。