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“走秀款”漢服成商家熱賣品品牌 “破圈神圖”頻頻上熱搜

全員絕美,我也想穿這么好看的衣服!衣袂翩躚,看不盡中華氣象……近日,一場2022國風大典圓滿落幕,活動引起了廣大網友的熱切關注討論,截

“全員絕美,我也想穿這么好看的衣服!”“衣袂翩躚,看不盡中華氣象……”近日,一場“2022國風大典”圓滿落幕,活動引起了廣大網友的熱切關注討論,截至寫稿時,抖音平臺中“國風大典”話題視頻播放量已突破23億,微博平臺上“國風大典”話題討論量達89.3萬,閱讀量達3.5億。這場現象級盛事不僅為一眾漢服品牌與漢服愛好者打造了交流平臺,更將以漢服為代表的中國傳統服飾帶入大眾的視野。

共組流量密碼

漢服秀強勢“破圈”

“完全沒有想到會有這么多人喜歡我,在走秀結束后的第二天,我的朋友打電話告訴我網上有好多人在找我。”95后杭州姑娘萬喜是此次國風大典的演職人員之一,在萬喜的個人抖音號上,當天的走秀視頻成為了她最具人氣的一條內容,截至目前,點贊量已超過3萬。

值得一提的是,除了普通演職人員外,此次“國風大典”上明星宣璐的漢服造型被不少網友稱為“破圈神圖”,與其相關的話題詞條也頻頻登上微博熱搜榜單。記者了解到,宣璐在此次大典上穿著的漢服名為“ 越鳥望歸”,來自一家名叫“燕云織造局”的原創漢服高端品牌。3年前,燕舟和她的團隊憑著對中華傳統文化的熱愛,在北京成立了“燕云織造局”,創始人燕舟表示,這已經是品牌第二次參與國風大典了。

“走秀款”漢服成商家熱賣品

品牌積極搭建受眾對話新場景

燕舟很快感受到了這場“漢服秀”對品牌知名度的貢獻,“10月6日,也就是國風大典結束之后,我們各個渠道的客群量迅速增長,詢單量累計和日常相比增長了3到4倍。”萬喜對此有同樣的深切感觸,據她介紹,她展示的服裝是來自漢服品牌“七月夕”的“玄鳥”,“我走完秀之后,大典還沒結束,就有很多朋友來問我衣服的情況。商家是在10號開始上架銷售同款的,當天銷量就突破了400單。”“走秀款”的火爆還蔓延到了漢服妝造攝影工作室。浮生記漢服體驗館(杭州西湖店)店長王女士表示,國風大典一經播出,就有不少客人前來詢問同款服飾妝容,要求模仿走秀模特進行妝造設計與拍攝,在已有5年從業經驗的王女士眼中,每一年的國風大典都會引領漢服圈的時尚潮流。

“其實在這次走秀之前,我并不是漢服圈內的人,但是這次活動讓我充分感受到漢服的魅力,中華文化的魅力。”萬喜回憶起自己偶然看到品牌招募模特進行參選,最后成功入選并順利完成走秀的經歷,感慨萬千,“未來,我會繼續接觸這一領域,也期待有更多像國風大典這樣的活動舉行。”燕舟表示,令她印象最深刻的就是來自像萬喜這樣非國風群體的評價,她結合國風大典對品牌日后的發展進行了總結思考,她認為,想要在漢服這條賽道上跑得快,商家們除了要在產品質量上長期發力外,也不能忽視圈外群體的認可度:“在品牌傳播上,一是要積極組織和參與像國風大典這樣的行業類活動,借助kol和平臺的力量聚焦行業,大范圍地吸引客群,二是要著力策劃和塑造動人的品牌故事,挖掘不同品類的漢服體現的中華傳統文化,讓國風真正深入人心,品牌才能走得長久。”

責任編輯:hn1007

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