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運動鞋市場提前回暖 國貨品牌不斷創(chuàng)新賣力“吆喝”

隨著國人運動習慣增強,運動鞋市場在疫情背景下提前回暖。60%購買人群為女性,跑步、羽毛球、自行車和徒步是消費者平時喜歡從事的運動。而

隨著國人運動習慣增強,運動鞋市場在疫情背景下提前回暖。60%購買人群為女性,跑步、羽毛球、自行車和徒步是消費者平時喜歡從事的運動。而國貨品牌近年來不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新、賣力“吆喝”,從曾經(jīng)壟斷國內(nèi)市場的兩大國際“巨頭”手中奪回市場。

疫情背景下,國民對健康的關(guān)注不斷提高,在運動健身領(lǐng)域的投入也不斷增加。《2022運動鞋市場洞察報告》顯示,從整體趨勢來看,全球鞋履市場短期內(nèi)呈現(xiàn)較為低迷的狀態(tài),但預(yù)計在2024年之后的運動鞋市場相較于其他品類恢復更快。不同于國際市場,中國的鞋履市場回暖來的更早一些。預(yù)計到2027年,中國的運動鞋市場規(guī)模預(yù)計可以達到2500億元。

調(diào)查顯示,200元至500元是主流運動鞋價格區(qū)間。喜歡購買國內(nèi)品牌的消費者的主要購買價格段集中在100至300元。在200元至300元區(qū)間,偏好國貨的人群占比高達34%。

70%的消費者會通過平臺種草運動鞋,短視頻平臺吸引了不少國貨愛好者,小紅書和得物則是國際品牌愛好者聚集地。

值得關(guān)注的是,運動鞋60%的購買人群為女性,87%的購買者年齡集中在18至35歲,跑步、羽毛球、自行車和徒步是他們平時最喜歡的運動。并且,購買國際品牌和支持國貨品牌的消費者的運動愛好沒有明顯差異。國內(nèi)品牌購買者相較于國際品牌購買者更偏好徒步、乒乓球;而國際品牌消費者更喜愛游泳。

不少國產(chǎn)運動鞋品牌今年公布的年報都取得了喜人成績,這或?qū)⒔K結(jié)耐克和阿迪達斯等國外品牌在中國運動品牌市場長達17年的壟斷地位。

國貨品牌近年來在產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷方面更加“賣力”。安踏不斷加碼產(chǎn)品科技感,例如推出搭載了自主研發(fā)的氮科技平臺與碳管懸架系統(tǒng)的奧運冠軍跑鞋,并且通過簽約新生代運動偶像和中年運動大使“圈”住各個年齡段的粉絲。

361°通過聯(lián)名增加品牌年輕化時尚感,今年攜手潮玩IP推出數(shù)字藏品,還先后與高達、樂事等知名IP跨界合作;鴻星爾克則與博主、平臺合作進行視覺、文化共創(chuàng),也與河南博物院合作推出聯(lián)名款,還聯(lián)合中國服裝設(shè)計師協(xié)會、中國國際時裝周組委會發(fā)起了“青年共創(chuàng)設(shè)計大賽”,為青年設(shè)計師搭建起中國國際時裝周的舞臺。

責任編輯:hn1007

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