在“大姨媽”駕到的第一天，點上一杯熱得燙手的“姨媽熱飲”，這是周小姐每月迎接生理期的一項重要儀式。最近她在點單時發(fā)現(xiàn)，市場上售賣姨媽熱飲的店越來越多，且出現(xiàn)了直接冠以“大姨媽伴侶”“大姨媽飲品”的專營店。大姨媽飲品專營店，如暖燕·女生大姨媽伴侶、Loveyou女生經(jīng)期大姨媽飲品。

奶茶女孩們的特殊時期，現(xiàn)已成為茶飲品牌們攻城略地的新目標(biāo)?

記者了解到，周小姐所指的專營店是暖燕·女生大姨媽伴侶、Loveyou女生經(jīng)期大姨媽飲品，名稱都非常直白。除此以外，一些養(yǎng)生系飲品店也推出了多款姨媽飲品，如燕萋萋鮮燉、燉物24章·古法飲品、廣桂源老香港茶點、燕小妮·燕窩甜品等集成店，后者除姨媽飲品外，還售賣燕窩、奶茶、點心等產(chǎn)品。

這些品牌大多為連鎖店，在杭州不同區(qū)域開設(shè)了不少門店，在售的姨媽熱飲單杯價格在15—28元不等，相關(guān)產(chǎn)品大同小異。首先，皆主打熱飲，省去了女性在生理期不能喝冰飲的顧慮;其次，食材大多會用到紅棗、姜茶、紅糖、阿膠、黑芝麻、當(dāng)歸、黃芪等，通過花式組合打造出如紅棗桂圓雞蛋糖水、古法黑糖姜棗茶、阿膠紅糖牛乳茶等飲品，少數(shù)門店會在飲品的基礎(chǔ)上附加烏雞湯、鴿子湯等滋補燉品。

除了緊盯經(jīng)期這一特殊時段，還有茶飲品牌設(shè)置了“姨媽前”“姨媽期”“姨媽后”三張菜單，為女性消費者提供更多選擇。周小姐每個月都會光顧燉物24章，她透露，該品牌的姨媽熱飲杯套特意設(shè)計成紅色的“處方樣式”，上面寫著“一次1杯，一日1次，建議連續(xù)3日飲用”，每次買一杯姨媽熱飲還會附贈一個暖寶寶，覺得特別貼心，“每每被痛經(jīng)折磨，我就想連點3日給自己一點心理慰藉。”

記者從美團和餓了么兩個外賣平臺上看到，這些姨媽熱飲銷量不錯，單家門店大多月售可超2000單，消費者會多次回購。“最近，我們一天能接到八九十單，有一半是姨媽熱飲。”一家燉品店負責(zé)人告訴記者，他們于2019年開店，最早主打鮮燉燕窩，2020年前后新增了“女神每月必備”產(chǎn)品區(qū)，此后該品類銷量不斷攀升，幾乎每日都能占到一半銷量，目前相關(guān)產(chǎn)品數(shù)已占全店產(chǎn)品數(shù)的三分之一。

一位咨詢分析師認(rèn)為，新茶飲賽道的激烈競爭，讓整個賽道逐漸細分，姨媽熱飲就是其中的一個細分需求賽道。他認(rèn)為，茶飲品牌的主力消費人群本來就是年輕女性，姨媽熱飲的熱銷，其實是深度挖掘了女性消費需求與情緒價值的結(jié)果，這樣的創(chuàng)新值得肯定。