當(dāng)我們提到主題公園時(shí)，腦海中首先浮現(xiàn)的，可能是一南一北兩個(gè)“外來巨頭”——上海迪士尼樂園和北京的環(huán)球影城。排在第二序列的有海昌海洋公園、歡樂谷、長(zhǎng)隆度假區(qū)、萬達(dá)樂園、樂高主題樂園，而野生動(dòng)物園、城市公園等，只能排到第三序列。

相比之下，各地星羅棋布的鄉(xiāng)村小(微)型樂園，既沒有大型的游樂設(shè)施、巡街表演、兒童套餐，也沒有定制化的動(dòng)漫IP、精細(xì)分類的日游夜游線路以及周邊商業(yè)配套，憑借著“本地人游本地”、短途游的出游趨勢(shì)，收割了一波短暫“紅利”后，隨著跨省跟團(tuán)旅游的有序恢復(fù)開放、長(zhǎng)線游將回歸常態(tài)，不禁讓人擔(dān)心：城市周邊的小(微)型樂園是否會(huì)慢慢走入“笑漸不聞聲漸悄”的困境?

前不久，浙江發(fā)布了109條休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品線路，其中杭州有13條線路入選，涉及農(nóng)事體驗(yàn)、綠色康養(yǎng)、鄉(xiāng)村夜游、田園村韻四個(gè)主題。而隨后各區(qū)(縣、市)根據(jù)地方鄉(xiāng)村旅游特色推薦的一系列新業(yè)態(tài)和景點(diǎn)，都讓人眼前一亮，細(xì)微處甚至可以窺見鄉(xiāng)村主題樂園的高端形態(tài)。

比如余杭鸕鳥鎮(zhèn)，這里是杭城首個(gè)生態(tài)房車露營(yíng)公園、當(dāng)下的露營(yíng)游熱門地、戶外愛好者的周末聚集地。從鄉(xiāng)村旅游的角度來看，鸕鳥又不同于一般概念的鄉(xiāng)村公園，它所推出的越野騎行、昆蟲俱樂部等玩法，實(shí)則屬于“破圈”范疇。

而蕭山戴村三清園戶外運(yùn)動(dòng)公園，則演繹著鄉(xiāng)村主題公園的“前衛(wèi)”模式：除了卡丁車、彩虹滑道、高空探險(xiǎn)、蹦蹦云、攀巖、射箭、真人CS等眾多新穎且有趣的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，每到周末或節(jié)假日，戶外公園大草坪就會(huì)“長(zhǎng)”出無數(shù)只天幕和帳篷......

這兩年，杭州涌現(xiàn)的一批新型鄉(xiāng)村主題公園，獨(dú)辟蹊徑，不走嘉年華項(xiàng)目或花海景觀的尋常路，更多的是緊貼旅游者在新消費(fèi)主張下的度假、審美、文化、游樂需求。若非要讓鄉(xiāng)村主題樂園與第一二矩陣品牌樂園進(jìn)行一場(chǎng)“正面剛”，頗有巧婦“大戰(zhàn)”玲娜貝兒的意味，但巧婦并非總輸于人前。

在這一點(diǎn)上，鄉(xiāng)村主題公園批量增長(zhǎng)的日本文化旅游，可以拿來做一個(gè)借鑒——其差異化客源市場(chǎng)與主題產(chǎn)品的背后，是深耕品牌與內(nèi)容并極力“破圈”。比如毗鄰東京的茨城紅薯主題樂園，熱度一直很高，靠一件家常“單品”玩得風(fēng)生水起，把鄉(xiāng)村、農(nóng)民、本地游客緊緊聯(lián)系在一起：公園里有一座亞基莫工廠博物館、一家餐廳、一家農(nóng)產(chǎn)品直銷店和可租賃農(nóng)田，充分利用鄉(xiāng)村新鮮蔬菜和水果特色，又把紅薯“代言人”請(qǐng)入餐廳，游客也可以親身參與農(nóng)事體驗(yàn)，了解真正的農(nóng)作生活......

紅薯都能成功“出道”，番茄、枇杷、草莓、農(nóng)耕、插秧等當(dāng)然也大有機(jī)會(huì)。潮流更新?lián)Q代之下，需要強(qiáng)有力的品牌運(yùn)營(yíng)與IP加持，投機(jī)不行，“跟風(fēng)”則會(huì)稀釋品牌含金量與旅游者的熱情。回到我們的未來鄉(xiāng)村主題公園的主賽道，“腦洞”可以再大一點(diǎn)，地域文化特色可以挖得更深厚，體驗(yàn)方式更新穎，先深入本地市場(chǎng)、“守住”本地游客，再拓展外地游客，保持產(chǎn)品年輕化、適應(yīng)大眾化、主題個(gè)性化的調(diào)性，鄉(xiāng)村主題公園終會(huì)有一方嶄新的天地。