“來臨安，做鄉村運營師!”2021年，杭州臨安“天目村落”作為全國首個村落景區公共品牌發布。5月12日，臨安又有新動作，包括於潛鎮光明村在內的11個村面向全球發出邀請函，再招“鄉村運營師(團隊)”。

臨安天目山脈，孕育了一座座美麗的村莊。“好風景”如何換來“好日子”?近年來，臨安提出以村落景區為主抓手推進全域景區化，重點通過“八線十景”建設，將散落在各處、自然稟賦較好、歷史文化深厚、有一定旅游基礎的村莊進行整合，推出“天目村落”。臨安區文化和廣電旅游體育局創新提出市場化運作的形式，引進鄉村運營師，讓鄉村業態“活”起來。

為精準招商，臨安提前對村落景區的可利用資源進行摸底調研，并通過舉辦新聞發布會等形式招引村落運營商。2021年，臨安發布《臨安村莊經營導則》，制定《臨安區村落景區運營考核辦法》，完善村莊經營考核辦法。每年委托第三方專業機構對各運營商進行考核評估，考核合格的按分數高低給予10萬元至70萬元不等的資金補助，考核不合格的運營商則直接退出。

作為試點，青山湖街道在《臨安區村落景區運營考核辦法》考核獎勵的基礎上，鎮街以1∶1進行配套補助。此外，各鎮街對鄉村運營業態項目補助資金的補助范圍和對象、補助標準、申報和審核程序等方面也作了具體要求。自臨安鄉村運營模式運行以來，目前已有20個村落與運營商簽約“結對”，項目總投資達5.2億元。

“新農人”“新農創”等新型農業主體紛至沓來，也為鄉村帶來了更多的變化——一年前，青山湖街道“鄉村運營師”啟動招募，杭州森活文化旅游公司運營團隊進駐該街道洪村，著力打造“耘野洪村”農產品品牌、“森心覓徑”森林課堂等。目前，當地已建成徑山驛養生膳食館、森活家民宿等業態16個，發展農家樂18處、民宿5家。

臨安創新村落市場化運營模式，不僅激活了美麗鄉村的內生動力，也實現了鄉村振興向多元市場、社會力量的轉變。5年來，臨安村落景區共吸引返鄉青年800余人，各類手工匠人參與業態和產品落地200多個，為本地村民增加就業崗位1200余個，實現旅游收入4.9億元，村民人均收入增加1.2萬元，村集體收入增加8930萬元。