(資料圖片)

原標題：做大旅游要破除“門票經濟”舊思維

近日，有媒體報道，知名景點梅里雪山幾處觀景臺附近都被修上了圍墻，導致游客無法在公路邊欣賞景觀，只能購買門票才能打卡賞景。如此“防偷窺”，引來不少游客吐槽。

“景區圍墻化”并非梅里雪山獨創。近段時間，壺口瀑布、青海湖、賽里木湖等景區都被曝出這般操作，各地還就此給出了五花八門的理由，或說是為了游客安全，防止在路邊聚集；或是為了扶持村民，景區收益反哺當地；或是為了保護環境，防止景區被隨意進入的游客破壞。顯然，這些解釋都沒能讓大家心服口服。就拿梅里雪山來說，當地委托一家開發公司對景點進行運維后，圍墻就立馬修了起來，這是無意間的巧合，還是景區選擇了“門票經濟”，不惜生造障礙以煞風景？

“門票經濟”曾是景區創收的重要來源，也成了不少管理者的路徑依賴。長期以來，國內游客的旅游方式以參觀景點為主，“門票經濟”應運而生。數據顯示，在景點旅游時代，門票所產生的收入，曾占到多地旅游總收入的70%以上，對景點運營維護乃至區域經濟發展做出了重要貢獻。可隨著國民生活水平不斷提高，大家的旅游習慣也在悄然變化，對景區景點已沒那么癡迷，反而更在意出行的經歷、沿途的風物和相關服務的人性化。那些有形的圍墻看似圈住了“搖錢樹”，實則更像涸澤而漁。

景區的生存與發展，不能寄望于人們獵奇嘗新的“一錘子買賣”，應更多去思考良好口碑帶來的二次消費。事實上，許多地方已經在嘗試各種免門票政策，收獲了出人意料的效果。比如，杭州西湖是我國首個免費開放的國家5A級景區，二十多年來“還湖于民”所產生的效益，以及間接創造的社會與經濟財富遠遠高過門票價值。可見，景區只要打造好旅游生態，完全可以從“門票依賴癥”中突圍。眼下，我國正在大力提振休閑經濟，激發旅游市場活力，面對市場機會，各地更要學會算清大賬和小賬。

互聯網時代，“口碑”消失易，挽回難。越是趁早主動轉型，越是未來可期。風光無限在前方，景區管理者們難道還要走回頭路嗎？（鮑南）